Positionierung, Identity und Website für eine KI-SaaS-Plattform
Komplexe Technologie verständlich machen
Eyva ist eine Plattform, die Markt-, Konsumenten- und Produktdaten verbindet, um Unternehmen bei Produkt- und Portfolioentscheidungen zu unterstützen. Systeme dieser Art bewegen sich häufig zwischen bestehenden Kategorien: Die Technologie kann hochentwickelt sein, während ihr Nutzen schwer zu vermitteln bleibt. Ein zentraler Teil des Projekts bestand daher darin, die zugrunde liegende Technologie vollständig zu verstehen und ihre Logik in eine klare Nutzenperspektive zu übersetzen. Ziel war es, ein komplexes System durch Positionierung, Messaging und Design verständlich und greifbar zu machen.
Positionierung über mentale Konsumentenmodelle
Die Positionierungsarbeit orientierte sich an den mentalen Modellen von Produktmanagern und Innovationsteams. Anstatt die Plattform über technische Features zu erklären, wurde die Kommunikation entlang von Entscheidungssituationen, Produktentwicklung und Portfoliosteuerung strukturiert. Dadurch ließ sich die Technologie in Narrative übersetzen, die unmittelbar an die Denkweisen der Zielgruppe anschließen. Das Ergebnis war ein konsistenter Positionierungsrahmen, zentrale Value Propositions sowie ein strukturiertes Messaging- und Tone-of-Voice-System.
Eine visuelle Identität für ein Premium-Technologieprodukt
Ein wesentlicher Bestandteil des Projekts war die Entwicklung einer eigenständigen visuellen Identität und eines Website-Systems. Viele Technologieprodukte wirken visuell austauschbar. Dadurch entsteht schnell der Eindruck, auch das Produkt selbst sei generisch. Ziel war daher eine visuelle Sprache, die technologische Tiefe und Produktqualität signalisiert. Die entwickelte Gestaltung verbindet eine progressive Lab-Ästhetik mit subtilen Referenzen an Beauty- und Fashion-Kontexte. So entsteht eine visuelle Identität, die sowohl technologisch anspruchsvoll wirkt als auch für die Zielgruppe unmittelbar lesbar ist.
Kunden
Team
- Kolja Pitz --Strategie, Informationsarchitektur, Messaging
- Dirk König -- Creative DirectionLink